Te elementy są wymagane, aby umożliwić podstawową funkcjonalność witryny.

Elementy te są wykorzystywane do dostarczania reklam, które są bardziej dopasowane do użytkownika i jego zainteresowań. Mogą być również wykorzystywane do ograniczania liczby wyświetleń reklamy i mierzenia skuteczności kampanii reklamowych. Sieci reklamowe zazwyczaj umieszczają je za zgodą operatora witryny.

Elementy te pomagają operatorowi witryny zrozumieć, w jaki sposób działa jego witryna, w jaki sposób odwiedzający wchodzą w interakcję z witryną i czy mogą występować problemy techniczne. Ten typ pamięci masowej zazwyczaj nie gromadzi informacji identyfikujących odwiedzającego.